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竞价外包:SEM品牌类推广效果的正确考核方式

发布时间:2018-07-30 10:24:17
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  现如今,SEM竞价外包已经是当前网络推广最流行的一种方式了,很多品牌类广告都是用的竞价SEM,而且除了这些品牌类广告,还有一些直接在线上销售的广告,只是后者的推广效果会更为明显。
  因此,我们常常听品牌类广告主说:“我在搜索引擎上的关键词怎么不到下午就下线了,效果这么不好。”那到底怎么样才算效果好?怎么样算效果不好呢?是不是广告的下线时间可以作为考核搜索引擎投放效果的标准呢?下面竞价外包公司-数商科技小编就为大家解析一波。
  在搜索引擎投放的广告主通常可以分为两大类:第一类是直接利用网络平台直接实现线上销售的,如旅游在线预定,电子商务,租车等,这类广告主被称为效果类。第二类就是没有直接的线上销售平台,利用网站做品牌传播推广的,如汽车品牌官网,奢侈品官网,化妆品官网等,这类广告主被称为品牌类。
  部分品牌类广告主由于长期依靠传统媒体发展起来,对传统媒体的效果考核较为了解,但是对搜索引擎这类新的广告平台相对较生疏,所以在考核SEM竞价效果的时候也会套用一些传统广告,硬广的思维。这就会形成一定的误区,最常见的就是以广告展示时间来考核竞价托管广告的效果。
  SEM竞价的收费是每带去一个精准的流量收取一定的费用。所以这类广告效果考核是要围绕着搜索引擎带去多少精准流量和每个流量的成本展开的,而这个广告在搜索引擎上展示了多少时间应该是排在流量之后的。
  有经验是SEM竞价推广人员都知道,很多传统的广告主及其广告代理公司经常会十分在意广告在线时间。有些广告主会要求至少多少小时在线等等。其实在线时间不应该是一个重要的考核指标,原因要从SEM广告的原理说起:SEM广告的根本使命是,以特定关键词为桥梁,帮助广告主的网站带去精准的流量。
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