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网站优化外包公司浅谈竞价托管的二八定律说

发布时间:2018-07-12 10:18:48
  • 竞价托管
  • 网站优化外包公司
  什么是二八定律?今天,网站优化外包公司-数商科技小编带大家一起了解下竞价托管的二八定律。
  二八定律又称80/20法则、帕累托法则、不平衡原则、犹太法则。此法则是意大利经济学家帕累托在19世纪末提出来的。他认为:在任何特定的群体中,重要的因子通常只占少数,而不重要的因子则常占多数。因此,只要控制重要的少数,即能控制全局。
  从百度竞价托管推广的角度来看,就是指账户中80%的消费都集中在20%的关键词上,只要掌握着20%的关键词就等于掌握了整个账户的消费。但是这20%的关键词我们应该怎么找才能更精准呢?
  这20%的关键词在账户中要整理出来是个积累的过程,因为今天我们能把这20%主要消费的关键词整理出来了,但明天的消费可能又转移到另外一批关键词身上。例如;我们对账户新添加一批关键词,修改一些关键词的出价或匹配模式都会对整个账户的变化造成影响,所以要整理出这20%的关键词出来首先要积累数据。
  将这20%的主要关键词做出分类,消费高的两类关键词是我们要去账户主抓的两类,也是账户80%的消费主要集中在20%的关键词身上,消费低的两类关键词是剩下20%的消费集中在那80的关键词身上。
  一类关键词:低消费低转化,该类词的消费较少,该类词的特点,出价低,但带来的点击量大,主要集中在一些原因,症状、表现、饮食等类的关键词身上,该类词的针对性不强,因此在出价方面是比较低的,造成该类词属于高流量低转化一大特点。
  该类词的调整方法:除了以上两种方法是针对以上两类关键词所用到的,我们暂时不会采用到,这里我们用另外一种方案;将该类词的着陆页链接到咨询页面,这里要注意的是,创意的标题和描述一定要和链接页面达到对应,让网民搜索一个词看到你的创意,明白点击进入之后,是直接和医生,在线沟通与对话的。
  第二类关键词:低消费高转化,该类词的特点,竞争小,属于一些长尾词带来的转化。
  该类词的调整方法:对产生对话的关键词进行拓展和挖掘出相应的关键词来,保持这些词的排名。总结:理清了每个关键词带来的转化和消费,整个账户关键词主次分明,出价和投放都会明确,真正的做到降低成本,提升效果。
  第三类关键词:高消费低转化,这类关键词每天占去我们账户一半的消费,但产生的转化寥寥几个,该类词的特点,出价高,竞争大。
  该类词的调整方法:新建计划,在新的计划中将这词重新细分然后归纳至我们命名好的推广单元内,创意撰写方面要比之前的创意有更大的创新,链接的着陆页也要一一对应好,毕竟这作为账户主要的一部分消费来源,我们要明确这些细节方面能做得更加精细化。然后将新建的计划给个合理的预算,可以更好的控制这些词消费,关键词出价方面和推广时间段方面也可以根据我们的推广需求做出自己想要的调整。
  第四类关键词:高消费高转化,该类关键词同样是占着账户主要的一部分消费来源,但同时转化方面也是跟上的,该类词的特点,点击量大、消费也大,热搜词。
  该类词的调整方法:也可以同上一种方法操作,这里就不在重复赘叙。方法2:我们将推广后台的监控文件夹利用起来,这里简述一下这个工具;监控文件夹是管理推广物料的一款工具,它能将账户中不同推广单元内的关键词放在同一文件夹内进行监控,相当于为我们提供了另一个虚拟后台,针对一些重要的关键词我们可以更好的去关注和管理它们。这里我们直接将这些高消费高转化的关键词利用这个工具监控起来即可。后面对这些词的整体出价是可以更好的控制,在某个时间段开启和暂停这些词也可以完全控制的。
  28定律不只适用于市场营销,也适用于百度竞价推广,灵活运用才能优化好百度竞价账户,做好竞价外包工作,取得更好更理想的效果!
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